O fair trade, ou comércio justo, é um movimento social voltado aos micros, pequenos e médios produtores e empreendedores locais, e defende condições comerciais justas para os mesmos. Enquanto a economia solidária é uma forma de produção baseada em valores solidários e cooperativos, o fair trade é uma forma de comercialização baseada na sustentabilidade e na ética, de forma a proporcionar uma concorrência justa aos produtores que não possuem privilégios e incentivos significativos, como acontece com empresários amigos dos reis.

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 Tal movimento iniciou na década de 80 e hoje possui uma certificação, que é muito valorizada internacionalmente, principalmente em produtos como o café. A instituição certificadora com maior credibilidade é a [Fairtrade Foundation](https://www.fairtrade.org.uk/) . Um café com o selo fairtrade pode agregar um bom valor final ao produto. Mas o que é certificado através deste selo?  Que as relações comerciais com os fornecedores da matéria prima e os produtores foram baseadas em transparência, ética e valores humanos. Que a sustentabilidade social e ecológica da cadeia produtiva em questão têm sido preservadas através do apoio à ações e projetos voltados ao desenvolvimento local. 

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certificação da Fairtrade Foundation

Embora no Brasil o consumo consciente ainda seja incipiente, na grande maioria dos países desenvolvidos é crescente a valorização e fidelização por marcas que rastreiam com seriedade e transparência sua cadeia de suprimentos e de produção, no intuito de garantir aos seus consumidores e stakeholders que não houve qualquer tipo de violação de direitos humanos, animais e/ou ambientais na produção de suas mercadorias. 

Consumir de forma consciente, além de atender às demandas individuais que temos, ainda pode ser útil ao desenvolvimento da economia local, tornando pequenos negócios mais competitivos e aumentando assim a concorrência. Um benefício coletivo que se origina em uma ação individual. 


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