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**Moderne Senioren sind für die Wirtschaft ein abgesicherter Trend**
 
# Boomender Medienmarkt für Senioren <h1>

Wenn die über **60-jährigen** also bald mehr als **30%** ausmachen, dann verändert sich damit auch die **audiovisuelle Landschaft** unserer Gesellschaft. Das **Medienangebot** passt sich an die wachsende **Senioren-Zielgruppe** an. Homepages und Flyer werden **größere Schriftarten** wählen müssen und Inhalte optisch übersichtlicher gestalten. Auch medientechnisch befindet sich einiges im Wandel. Bis heute gibt es noch **keine TV-Zeitschrift** für Senioren. Das wird sich ändern. Schließlich wollen Rentner auch ohne Lupen ihre Fernsehauswahl treffen, und zwar vorgereiht aus den Kanälen, die für sie unterhaltsam und informativ sind. Für reifere Zuseher werden TV-Sendungen deutlich langsamer geschnitten als für Jugendliche. **Go-TV, VIVA** und **Nickelodeon** fahren Sendungen in **schnellerem Tempo** als beispielsweise das deutsche **Senioren-TV** im Internet. Zudem kommen neue Magazine für die Senioren-Zielgruppe auf den Markt, die **altersrelevante Themen** aufgreifen.

# Jugend war gestern <h1>

**Jugend** mag zwar heute auf dem Arbeitsmarkt Kapital sein, doch vor dem Hintergrund, dass die Menschen mit 60 Jahren noch gut **30 Jahre** vor sich haben, verändern sich auch die Ansprüche und damit das **Kommunikationsverhalten.** **Altern** bekommt **Konjunktur!** Es geht nicht mehr darum, wann wir in Pension gehen, sondern vielmehr, was wir dann noch vorhaben. Im **Kernberuf** ist man mit 70 Jahren alt, als Politiker oder Berater nicht unbedingt. Alterskommunikation findet demnach nicht nur in der Seniorenresidenz statt. Wer sich nur inner-generationell austauscht, bleibt selten jung. Über den Themen-Tellerrand der eigenen Generation zu blicken bereichert.

# Der Seniorenmarkt bringt Geld <h1>

**Seminarangebote** für Senioren werden beobachtbar mehr. Zielgruppenadäquate Rhetoriktrainings boomen. Wer in Pension geht, hat zwar seine wertschaffenden Jahre hinter sich gebracht, aber viel zu erzählen. Deshalb engagieren sich manche ehrenamtlich, halten Reden für wohltätige Zwecke oder suchen die verbale Herausforderung in **Debattierklubs.** Gerade die Tätigkeit in **Ehrenämtern** verlangt **Best Agern** immer höhere Sprachfertigkeiten ab. **Reife Redner** müssen sich um **Konzentrationspunkte** in ihren Vorträgen bemühen und verlieren sich lieber nicht in Anekdoten. Sprachliche Weiterbildung ist nicht nur für die aktive Berufszeit ein Thema, sondern vor allem auch im Ruhestand. Pensionisten müssen sich immer öfter etwas zur Rente dazuverdienen, um der Altersarmut zu entfliehen. Manche starten sogar völlig neu durch und machen beispielsweise als Berater oder **Trainer Karriere.**

Im Zuge der **demografischen Entwicklung** werden sich auch die **Lebensthemen** in unserer Gesellschaft anders verteilen. Heute sinkt die Zahl der Menschen zwischen 15 und 60 Jahren bereits stetig, dem gegenüber werden die über 60-Jährigen dafür beständig mehr. Schon im Jahr 2010 hat dieser Bevölkerungsanteil 23,1% ausgemacht und für 2050 erwarten die Statistiker 34,5%.
 
# Auch der Frosch im Hals wird älter <h1>

Niemand will zum „alten Eisen“ gehören, sondern strukturiert und **angstfrei reden** können. Wer früher schon zu wenig **Stimmvolumen** und Dynamik beim Reden hatte, der wird erleben, wie sich dieses Manko im Rededuktus später sogar noch verstärkt. Bis etwa zum 35. Lebensjahr lässt sich die menschliche Stimme eine Menge gefallen; dann beginnen häufig die Schwierigkeiten und im Alter bekommt man die Rechnung präsentiert. Einerseits ist der Stimmapparat hochempfindlich, wenn er jahrelang schlecht behandelt wurde, andererseits bleibt er robust, wenn wir ihm die entsprechende Technik beigebracht haben. Eine Stimme die richtig funktioniert, hält Belastungen stand. Bis zu zwölf Stunden reden ist dann kein Problem.

Von der **Altersstimme** spricht man, wenn die **Muskulatur** im Kehlkopf **schlaffer** wird. Für guten Klang sorgen dabei die Stimmlippen. Doch im Alter kann der Kehlkopf verknöchern, Muskeln und Gewebe werden dünner und weniger elastisch. Auch die Schleimhaut der **Stimmlippen** wird mit den Jahren an Geschmeidigkeit. Frauen wollen im Alter nicht zu **„Quintenschaukeln“** werden, die keinen fokussierten Ton mehr halten können. Männer beklagen die **„Altherrenstimme“** und wollen nicht nur auf einem Ton brummen. Die richtige **Atemtechnik** bildet beim **Stimmtraining** einen ganz wesentlichen Grundstein. Schließlich fasst auch die Lunge nicht mehr so viel Luft wie in der Jugend.

**Fazit:** In einer Gesellschaft des langen Lebens gewinnt **Seniorenmarketing** und **Demografie-Coaching** massiv an Bedeutung. Wer hier richtig kommuniziert, hat die Nase vorne. Die **„jungen Alten“** interessieren sich für Reisen, Mode, Sport, Freizeit und Gesundheit; nicht Krankheit. Zudem tauchen in der Werbung immer mehr **Models ab 60** auf. Schauspieler die selbst **Golden Agers** sind freut dieser Trend, da Theaterrollen ab einem gewissen Alter dünn gesät sind. In den letzten Jahrzehnten wurden Senioren völlig ignoriert. Sie hatten weder eigene Testimonials, noch waren sie selbst Zielgruppe. Die Werbung präsentiert heute schon vermehrt **Seniorenprodukte**; das ist erst der Anfang eines durch die Demografie **abgesicherten Trends.**

[Tatjana Lackner - www.sprechen.com](http://sprechen.com)